בתחילת 2025 הכריזה גוגל על השקת AI Mode כניסוי ב-Labs [1], וכעת, במסגרת כנס המפתחים השנתי Google I/O במאי 2025, גוגל הכריזה על השקה רחבה של AI Mode – כלי החיפוש המתקדם ביותר שלה שמבוסס על בינה מלאכותית [2]. השירות, שהיה זמין עד כה רק למשתמשים שנרשמו לתוכנית הניסויים של גוגל (Search Labs), יצא רשמית מהניסוי במאי 2025 והוא זמין כעת לכל המשתמשים בארה"ב ללא צורך בהרשמה [3].

AI Mode מייצג קפיצת מדרגה משמעותית בעולם החיפוש. כאשר גולש מבצע כיום חיפוש בגוגל, הוא מקבל דף תוצאות עם קישורים לאתרים שונים. עם AI Mode, הגולש יקבל תשובה ישירה ומפורטת מהבינה המלאכותית. בנוסף, הוא יוכל להמשיך ולשאול שאלות נוספות על אותו נושא, בדומה לשיחה עם מומחה בתחום.

בעוד השירות זמין כרגע רק באנגלית ובארה"ב, ההשפעות שלו על עולם החיפוש והשיווק הדיגיטלי צפויות להגיע גם לישראל בעתיד הלא רחוק.

אז מה בדיוק זה AI Mode, איך הוא שונה מ-AI Overviews שכבר מוכר לנו, ואיך כדאי לבעלי אתרים ולמשתמשים בישראל להתכונן לשינוי הגדול הזה?

מה זה AI Mode?

AI Mode הוא חוויית החיפוש המתקדמת ביותר של גוגל – כלי שמאפשר לשאול שאלות מורכבות ולקבל תשובות מונעות בינה מלאכותית, עם יכולת להמשיך ולחקור עמוק יותר באמצעות שאלות המשך וקישורים מועילים לרשת [2].

בחיפוש הרגיל של היום, הגולש מקליד שאילתה ומקבל דף תוצאות עם קישורים לאתרים שונים. ב-AI Mode, הגולש מקליד שאילתה ומקבל תשובה ישירה ומפורטת מהבינה המלאכותית, ללא צורך לעבור בין אתרים שונים.

לפי גוגל, AI Mode הוא מצב חיפוש מתקדם שמרחיב את יכולות AI Overviews עם יכולות חשיבה, הנמקה ועיבוד רב-תחומי מתקדמות יותר [2]. השירות מקבל לשונית נפרדת בחיפוש גוגל, בדומה ללשוניות התמונות או החדשות שאנחנו מכירים.

כיצד AI Mode שונה מ-AI Overviews?

רבים בישראל כבר הבחינו ש-AI Overviews מופיע לפעמים בחיפוש הרגיל של גוגל. AI Overviews הם למעשה סקירות או סיכומים על נושאים שונים, המופיעים בתחילת דף התוצאות (מעל הקישורים הרגילים) וכוללים הסבר מפורט, סיכום של נקודות חשובות וקישורים למקורות נוספים.

AI Mode הוא צעד משמעותי קדימה. במקום תשובה אחת בתוך דף החיפוש הרגיל, הגולש נכנס לעמוד נפרד שמוקדש כולו למתן תשובות מפורטות. במסגרת זו ניתן לשאול שאלות המשך ולנהל שיחה מתמשכת עם הבינה המלאכותית [2].

לדוגמה: אם גולש יחפש "איך לבחור רואה חשבון", AI Overviews יספק תשובה מפורטת עם מספר טיפים. AI Mode יאפשר לגולש להמשיך ולשאול "מה ההבדל בין רואה חשבון לחשבונאי?" או "כמה עולה שירות רואה חשבון לעסק קטן?" – והמערכת תמשיך לענות על בסיס השיחה הקודמת.

ההבדלים הטכנולוגיים המרכזיים:

מבנה מתקדם של המערכת: AI Mode משתמש ביכולות המתקדמות של Gemini 2.5 – המודל החכם ביותר של גוגל, עם יכולות חשיבה והיגיון מתקדמות [7]. גוגל הודיעה שהיא מביאה גרסה מותאמת של Gemini 2.5 ל-AI Mode ול-AI Overviews בארה"ב.

עומק החיפוש: שניהם משתמשים בטכניקת "query fan-out" – המערכת מבצעת חיפושים מרובים בו-זמנית על פני תת-נושאים ומקורות מידע שונים, מה שמאפשר גישה לרוחב ועומק מידע גדול יותר מחיפוש מסורתי. עם זאת, AI Mode מיועד לשאלות מורכבות יותר הדורשות עיבוד מתקדם יותר.

הטכנולוגיה שמאחורי הקלעים

AI Mode פועל על בסיס מה שגוגל מכנה "query fan-out" – טכנולוגיה שמפרקת כל שאלה לתת-נושאים ומבצעת חיפושים מרובים בו-זמנית על כל חלק. על פי המדריך הרשמי של גוגל, הטכנולוגיה מאפשרת למערכת לבצע חיפוש מעמיק יותר ברשת מאשר חיפוש מסורתי ולאתר תוכן רלוונטי יותר. כפי שמסבירה גוגל: "גישה זו עוזרת לכם לגשת ליותר רוחב ועומק של מידע מאשר חיפוש מסורתי בגוגל".

הטכנולוגיה משלבת את יכולות המודל המתקדמות עם מערכות המידע המובילות של גוגל, כולל גישה לתוכן איכותי מהרשת, מקורות בזמן אמת כמו Knowledge Graph, מידע על העולם האמיתי ונתוני קניות על מיליארדי מוצרים.

מתי AI Mode יגיע לישראל?

נכון להיום, AI Mode זמין רק באנגלית למשתמשים מגיל 18 ומעלה בארה"ב. אך יש סיבות טובות להאמין שהשירות יגיע לישראל בעתיד הקרוב:

AI Overviews כבר כאן: השירות הבסיסי של גוגל זמין כבר ביותר מ-200 מדינות וטריטוריות וביותר מ-40 שפות, כולל ישראל, לאחר ההרחבה הגלובלית שהוכרזה במאי 2025 [4].

גוגל הודיעה על תוכניות להרחבה הדרגתית: גוגל הודיעה על תוכניות להרחבה הדרגתית של AI Mode למדינות נוספות.

תמיכה בעברית: גוגל כבר תומכת בעברית ברוב השירותים שלה, כולל Gemini (המודל שמפעיל את AI Mode).

איך להתכונן לעתיד החיפוש?

גם אם AI Mode עדיין לא זמין בישראל, יש דרכים להתכונן לשינוי:

התמקדו במתן ערך אמיתי לגולשים

על פי המלצות גוגל למפתחים, עליכם להתמקד ביצירת "תוכן מועיל, אמין ומותאם לאנשים" [5]. המטרה היא ליצור תוכן שבאמת עוזר לגולשים ופותר להם בעיות אמיתיות. במקום לכתוב מאמרים קצרים ושטחיים, כדאי לכתוב מדריכים מפורטים עם מידע מעשי שהגולשים יכולים ליישם מיד.

הוסיפו תמונות וסרטונים איכותיים

המערכת החדשה תומכת בחיפוש רב-חושי – כלומר, משתמשים יוכלו לבצע חיפוש קולי (לדבר במקום להקליד), להעלות תמונה ולשאול שאלות עליה, או לצלם משהו ולקבל מידע עליו בזמן אמת. לפי המלצות גוגל, כדאי להוסיף לכל מאמר תמונות רלוונטיות ואיכותיות, וכתיבת תיאורים מדויקים לתמונות (alt text) [5].

וודאו שהתוכן נגיש טכנית

גוגל ממליצה לוודא שהדפים עומדים בדרישות הטכניות לחיפוש גוגל – שהדפים נטענים במהירות, פועלים בצורה מיטבית על מובייל ומספקים חוויית גלישה איכותית [6].

התכוננו לשינוי בדפוסי התנועה לאתר

מחקרי שוק מראים שהתפתחות תכונות AI בחיפוש משפיעה על דפוסי התנועה לאתרים – בעוד החשיפה עולה, כמות הביקורים הישירים יכולה לרדת מכיוון שחלק מהמידע מוצג ישירות בתוצאות החיפוש. עם זאת, גוגל מדווחת שכאשר אנשים לוחצים לאתר מדפי תוצאות חיפוש עם AI Overviews, הלחיצות האלה הן באיכות גבוהה יותר – המשתמשים נוטים לבלות יותר זמן באתר [5]. המשמעות עבור בעלי אתרים: חשוב להתמקד ביצירת תוכן שיוביל להמרות איכותיות יותר.

התכוננו לשאלות מפורטות יותר

AI Mode יוביל לכך שלקוחות ישאלו שאלות ארוכות ומורכבות יותר. על פי מנכ"ל גוגל סונדר פיצ'אי, AI Mode מוביל לחיפושים שהם פי שניים עד שלושה יותר ארוכים מחיפושים מסורתיים בגוגל, ולפעמים אפילו פי חמישה [3]. במקום לחפש "מכונית טובה", הם ישאלו "איזו מכונית משפחתית הכי בטוחה וחסכונית עד 150,000 שקל בישראל ב-2025?". כדי להתכונן, בדקו מה לקוחות שואלים אתכם בטלפון ובמייל, עיינו ב"חיפושים קשורים" ו"שאלות שאנשים שואלים" בגוגל, וודאו שהתשובות המפורטות לשאלות האלה מופיעות גם באתר שלכם. התנסו עם AI Overviews – התכונה הקיימת של גוגל – כדי להבין איך המערכת מציגה מידע ומה היא מחפשת באתרים.

ההבדל בין AI Mode לבין ChatGPT ו-Claude: השוואה מהותית

רבים שואלים: במה שונה AI Mode מהצ'אטבוטים שאנחנו כבר מכירים כמו ChatGPT או Claude? בעוד שכלים אלו מבוססים על מודלי שפה גדולים (LLMs) ויכולים לעבד ולהפיק טקסט מרשים, ההבדלים המהותיים ביניהם נובעים מהייעוד העיקרי, מגישתם למידע בזמן אמת ומהאינטגרציה שלהם עם שירותים חיצוניים. הבנה זו חיונית כדי להבין את המקום הייחודי של כל כלי בעולם הבינה המלאכותית.

כפי שהטבלה מציגה, AI Mode מהווה אבולוציה של חיפוש, שמטרתה להפוך את תהליך איתור המידע ליעיל ואינטואיטיבי יותר. הוא מותאם לספק תשובות ישירות ומקיפות לשאילתות מורכבות, תוך שהוא נשען על המאגר העצום והעדכני של גוגל. מנגד, ChatGPT ו-Claude הם מנועי שיחה ויצירה, המתמחים בייצור טקסטים, תרגום, תכנות ועוד. למרות שגם הם רכשו יכולות גישה לאינטרנט, הליבה שלהם שונה מהליבה של AI Mode המכוונת לחיפוש.

מה זה אומר לגבי עתיד החיפוש?

AI Mode מביא שינוי חשוב בדרך שבה גולשים מחפשים מידע. החיפוש הופך ליותר דומה לשיחה – במקום להקליד מילות מפתח קצרות כמו "מכונית בטוחה", גולשים שואלים שאלות מלאות כמו "איזו מכונית משפחתית הכי בטוחה וחסכונית לתקציב של 200,000 שקל עם שני ילדים?".

השינוי הזה יוצר מציאות חדשה עבור בעלי עסקים: חלק מהגולשים יסתפקו בתשובות שהבינה המלאכותית של גוגל תספק להם, בעוד אחרים ירצו להעמיק ולהיכנס למקורות המידע המקוריים. הנקודה החשובה היא להיות מוכנים לשני המצבים – לוודא שהתוכן שלכם מותאם להופיע בתשובות הבינה המלאכותית של גוגל, וגם לפתח תוכן שמספק ערך נוסף – כמו כלי חישוב מקוונים, הצעות מחיר מותאמות אישית, או מידע שמתעדכן בזמן אמת.

הבינה המלאכותית משלימה את החיפוש הקיים, לא מחליפה אותו. העסקים שיתכוננו לשינוי הזה יוכלו להמשיך למשוך לקוחות גם בעידן החדש.

תכונות עתידיות שכבר נחשפו

גוגל כבר הציגה תכונות מתקדמות שיתווספו ל-AI Mode בעתיד [7]:

• Deep Search: תכונה מתקדמת שתאפשר חיפוש מעמיק במיוחד. על פי ההכרזה הרשמית, Deep Search משתמשת באותה טכניקת "query fan-out" אבל ברמה מתקדמת יותר, יכולה לבצע מאות חיפושים, לנתח מידע מגוון וליצור דוח מקצועי עם מקורות מלאים תוך דקות. למשל, במקום לשאול כמה שאלות נפרדות על קניית דירה, אפשר יהיה לשאול שאלה אחת מורכבת וגוגל תאסוף ותסכם את כל המידע הרלוונטי – משכנתאות, אזורים, מחירים, בתי ספר ותחבורה.
• Search Live: אפשרות לכוון את המצלמה של הטלפון על חפץ ולשאול שאלות בזמן אמת. למשל, לצלם פרח ולשאול "מה זה הפרח הזה ואיך מטפלים בו?"
• ביצוע משימות אוטומטי: המערכת תוכל לבצע משימות מורכבות כמו הזמנת כרטיסים לאירועים או שמירת מקום במסעדה, תוך מילוי טפסים והשוואת אפשרויות. עבור בעלי עסקים, זה אומר שלקוחות יוכלו להזמין שירותים ישירות דרך גוגל.
• הקשר אישי: AI Mode יוכל להתחבר לשירותי גוגל האחרים (Gmail, לוח השנה) כדי לספק תשובות מותאמות אישית על בסיס המידע האישי של המשתמש.

לסיכום,

AI Mode של גוגל מציין כיוון חשוב בעולם החיפוש. למרות שהשירות עדיין לא זמין בישראל, בעלי אתרים וחברות יכולים להתחיל להתכונן עכשיו. המגמה מובילה לכך שחלק מהגולשים יסתפקו בתשובות מהירות, בעוד אחרים ימשיכו לחפש תוכן מעמיק ואיכותי באתרים.

עבור הצרכנים, השינוי מבטיח חיפוש יותר טבעי – במקום מילות מפתח קצרות, יהיה אפשר לשאול שאלות מלאות ולקבל תשובות מקיפות.

השאלה אינה אם AI Mode יגיע לישראל, אלא מתי – וכמה מוכנים נהיה כשזה יקרה.

מקורות וקישורים:

[1] Google begins testing AI Mode while rolling out Gemini 2.0 AI Overviews – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-begins-testing-ai-mode-while-rolling-out-gemini-2-0-ai-overviews-452993

[2] AI in Search: Going beyond information to intelligence – Google Official Blog
https://blog.google/products/search/google-search-ai-mode-update/

[3] Google launches AI Mode to all U.S. searchers with new features – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-ai-mode-us-searchers-455654

[4] Google AI Overviews expand to more users – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-expands-to-more-users-455651

[5] Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search – Google Search Central
https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search

[6] AI Features and Your Website – Google Search Central Documentation
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features

[7] 100 things we announced at I/O – Google Official Blog
https://blog.google/technology/ai/google-io-2025-all-our-announcements/

אודות המחברת

שמרית ריבניצקי היא מומחית קידום אתרים (SEO) ויועצת שיווק דיגיטלי עם 5 שנות ניסיון בתחום. בעלת תואר שני בלימודי מידע מאוניברסיטת בר אילן (עם תזה) ובוגרת הסמכה ב-Technical SEO מ- Moz Academy.

שמרית מתמחה בפיתוח אסטרטגיות קידום מתקדמות המותאמות לעדכונים האלגוריתמיים החדשים של גוגל. היא מלווה עסקים קטנים ובעלי מקצועות חופשיים בבניית נוכחות דיגיטלית חזקה ובהגדלת התנועה האורגנית לאתרים, ויש לה גם ניסיון מוכח עם חברות גדולות.

כמחברת ומומחית מובילת בתחום, היא מפרסמת באופן קבוע תכנים מקצועיים על המגמות המתפתחות בעולם החיפוש. שמרית נחשבת למובילת דעה בקהילת ה-SEO הישראלית והיא מספקת ללקוחותיה פתרונות מותאמים אישית המבוססים על הבנה עמיקה של התנהגות גוגל ומשתמשים.

ליצירת קשר:
טלפון: 052-3282087
מייל: [email protected]